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图片社交网络受青睐 企业看好营销效果
作者: 发布时间:2018-09-26 01:02:44 来源:本站

  近期,图片分享网站Pinterest完成了一笔金额达2.25亿美元巨额融资,估值已达38亿美元。Pinterest也已经成为企业或者品牌进行“图片营销”的重要阵地,厂商可以发布图片,和消费者粉丝进行互动等营销方式。据Piqora研究发现,和去年四季度相比,品牌用户发布的每张照片所产生的收入回报,增长了25%。

  目前,Pinterest的合作商包括迪斯尼,兰登书屋,塔吉特,雀巢,沃尔玛和Zappos等。Pinterest受到越来越多客户青睐,究其原因, Pinterest上的图片可以为原网站带来更多链接和导流,据统计,Pinterest上每张图片可给企业网站带来2次用户访问,和6个网页流量,另外每张图片可获得10次粉丝转贴,粉丝转发率高于Twitter等社交媒体。另外,和Facebook、Twitter等平台相比,Pinterest明显拥有更好的“记忆”,好的商品图片,可以凝固在Pinterest中,在较长时间内获得良好的反馈和营销效果,而不会像Facebook和Twitter等,所有信息以某个用户和特定时间的信息流的方式进行组织,很容易产生“过期”信息。而在Pinterest上,用户会随时在不同的板块、不同的图片类别中跳转切换,这样可以提高图片浏览率和营销效果。

  花瓣网是中国版的类Pinterest网站,网站为用户提供了一个简单的采集工具,帮助用户将自己喜欢的图片、视频进行采集和收藏,用户可以根据自己的需求和兴趣创造属于自己的“画板”,也可以关注其他用户或画板,操作简单方便,已吸引了大批学生和白领人士关注,目前拥有近千万注册用户,从用户情况来看男女比例4:6,尤以时尚、创意类型人士居多,用户整体的文化素养和知识水平较高。

  据悉,一些国际品牌也开始在中国尝试“图片营销”的方式,保时捷新款Cayma上市在花瓣网上用静态视觉营销方式让保时捷品牌实现快速广泛传播,页面上显示两条长长的赛道,当下拉浏览框时,一辆黄色的保时捷跑车出现在了转弯的赛道上,图片中的跑车像在赛道穿梭行进,很有动感。“保时捷”穿梭瀑布流,是一种非常时尚的尝试,保时捷跑车动力十足的特性与瀑布流动态特点,广告图片跳转后直接链接产品官网,类似的原生广告在国外已经不新鲜了,但在国内还属创新方式。

  据花瓣网客户总监透露,目前已有部分品牌有在花瓣网开设品牌账号的意愿,如老佛爷百货中国等已经开设自己的账号进行品牌推广和组织营销活动。这些品牌多以时尚品牌为主,他们对图片要求较高,关注通过图片进行营销的模式,并且看好图片社交网络的导流方式。据悉,花瓣网明年预计将会启动企业认证,以满足更多品牌进行营销和推广的需求。

  
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